电视剧付费别把“焦虑”当创新

　　腾讯官方公众号《新闻哥》近日正式道歉。此前针对剧集《庆余年》超前点播会员事件，《新闻哥》在22日发文《中国人不配拥有精神生活！不配！》，引发激烈争议。

　　按腾讯视频运营模式，每月缴费的VIP会员，享有减免广告时间、比普通用户提前看6集电视剧等权利。而在新剧《庆余年》播出时，腾讯视频、爱奇艺两大平台又有新动作，VIP会员额外多花50元，就能比其他会员再多看6集。

　　对由此招致的“吃相难看”等批评，《新闻哥》在文章中反驳，“用户支持盗版，拍烂剧被骂，拍好剧收费也要被骂。这，就是中国内容市场的现状。这，就是中国人根本不配拥有精神生活的现实！说到底，中国人不配。”这样的群嘲，很快遭到网友猛烈批评。23日，《新闻哥》删除了原文并发表致歉，致歉称：该文无论是标题，还是观点、措辞，均严重失当。即日起撤换公众号当值负责人，并对本文相关编辑进行停职处理。

　　其实“超前点播”的理念一点也不超前，说穿了不过是如今社会上常见的营销手段“焦虑经济”。无论是不让孩子输在了起跑线上，还是让追剧赢在起跑线上，让人们为自己的焦虑心理买单，本质上并无区别。而这容易带来一种“剧场效应”：剧场里一个人踮脚想看得更清楚，于是坐后排的只能纷纷跟着踮脚，人人累得够呛，谁也没占到便宜。

　　在不爱追剧的朋友眼里，不管VIP还是VVIP都是浮云，反正一个都不买。所以觉得心灵受伤有意见的，更多是那些优质客户、已经付费的会员。他们未必在乎再多付一点，在乎的是VIP式样受优待被尊重。然而看上去，网剧播放平台似乎并未把VIP真正当成贵宾，不追加付费的话，不仅显得比VVIP低一等，甚至还会受到“不配看好电视剧”的鄙视，倒成了花钱买罪受。

　　互联网企业靠科技创新和优化用户体验，并通过提供差异化套餐，以赚取更多利润，这无可厚非。问题是在超前点播会员事件中，能发现任何技术和服务含金量么？电视剧还是那个电视剧，清晰度还是原来的清晰度，人们能看到的，不过是后台点一点快放或慢放而已。

　　陈开 专栏