现场观演成为年轻人暑期文娱消费新风尚

　　经济日报-中国经济网北京9月6日讯 （记者邵希炜） 随着开学季的到来，现场娱乐暑期档逐渐落下帷幕。近日，大麦网公布了暑期（7.1-8.31）演出市场成绩单：大麦平台在售演出4.1万场，在售项目票房较上年同期增长14.3%。大麦网表示，现场观演已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。

　　演唱会票房持续领航 剧场演出高速增长

　　大麦网公布的数据显示，暑期档期间，演唱会整体票房虽然与去年同期持平，但是在整体票房占比中依然遥遥领先，占比高达六成，是剧场演出票房的2倍还多。

　　另外，体育赛事票房增速最快，较去年同期提升137%，休闲展览票房同比提升52%，专业剧场票房同比增速43%，都超出了暑期档预定目标。大麦网认为，用户暑期消费心智已初步形成。

　　90后实力领衔演唱会市场消费

　　据经济日报-中国经济网记者了解，7月、8月，大麦网在售演唱会场次超过2600场，细分、高质、多元的演唱会市场满足了不同年龄层粉丝的喜好。

　　数据显示，从演唱会购买用户年龄结构上分析，90后实力领衔演唱会市场消费，其购票用户占比高达66%，是80后的3倍，消费浪潮代进日新月异；与此同时，00后以8%的购票占比，赶超了70后5%的占比，由此可见，70后在现场观演行动上已经落后于00后。

大麦网供图

　　北方区和华东区票房强劲

　　从区域上看，北方区和华东区的票房和购票用户数都表现强劲。其中以北京、天津、大连为核心的北方区用户喜好多元，除演唱会品类外，还深爱戏剧、曲苑杂坛、展览等演出品类，特别是开心麻花舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和内容更容易引发用户共鸣。而华东区用户则更偏爱音乐剧，在暑期档华东区热门剧场演出榜单中，音乐剧项目占到了四成，例如《玛蒂尔达》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

　　升级榜单 服务观演决策

　　据经济日报-中国经济网记者了解，除了优质的内容，大麦网还通过科技手段，提高用户点击率和成交额。

　　今年暑期档前后，大麦网先后重置了APP格局，通过升级精选榜、人气榜、上新榜来帮助消费者发现好货，缩短购买决策路径。升级后精选榜单模块用户点击率提升了57%，成交额提升了12%。

　　未来一年，大麦网将推出一万条短视频内容，搭建50个品牌馆，争取80%的购票用户参与观后评论互动，更好服务于用户观演决策服务。

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