一个汉堡开启想象的大门 知乎肯德基“脑洞挑战赛”登热搜

什么样的创意能让用户主动贡献极具想象和价值的内容?这是很多营销人常常扪心自问的问题。而就在不久前，知乎和肯德基竟然用一块汉堡“敲开”一群用户的脑洞。

肯德基推出全新汉堡之际，知乎联合肯德基在平台中发起了一场“脑洞挑战赛”，吸引了160余万人的目光，并成功获得了来自美食、化学、生物学、中药学等各个领域的用户参与到这一场“想象之战”中，其中更是碰撞出各种奇思妙想，热度之高更是让相关话题一度登上知乎热榜。

从营销的角度来看，知乎与肯德基利用巧劲，成功将新物种和新产品通过想象进行了一种形而上的连接，并以此发散到生活的各个层面，大有将小话题做成大舆论的趋势。

用一个汉堡开启了想象的大门

一个新物种的产生要么通过创造，要么经过改造，两者虽然相近，却有着极大的差异。这种差异包含的不仅仅是新物种的产生和来源，更是我们每个人对自我价值的选择。

而肯德基的新品“Double Down培根鸡腿重磅肉霸堡”正是被定位于汉堡界的“新物种”，这新物种一经面世，就在知乎上给大伙提出了一个高度哲学的问题：假如你有一次定义新物种的机会，你会选择创造还是改造?于是乎，一场“脑洞挑战赛”就此拉开了大幕。为了激发用户参与，肯德基和知乎还设置了不同的奖励，包括刘看山的人物公仔、肯德基的礼品卡等。

一位来自美食领域的知乎用户就脑洞大开，一次性改造出五种全新的“汉堡物种”，比如带着京腔儿化音的“懒龙堡”，可以充分包裹肉馅，无论从哪里下口，都不怕“露馅”;还有被外国人视为黑暗料理的“腐乳堡”，甚至是臭豆腐堡，这些都是很符合国人的改良型汉堡，具有地方特色，又不失国际气质。也正是因此，这一“新物种”成为了问题下最为高热的回答，收获了1003个赞同。

另外，还有用户提出，他对新物种的构想就是创造出“一种可以承载大量食用塑料的动物”，并且，这名用户还以非常专业的化学知识，解释了这种动物是如何消化塑料的，其体内应该具有类似于烷烃，烯烃，脂肪酸和酯等中和剂，使“它”能具备独有的消化能力。

更有趣的是，在问答中，一位用户竟然想出了一个大胆的创造，那就把自己改造成“C-Si生命”，他将这种生命形态定义为碳硅生命。那么，这种生命形态会有什么不同?这位用户提到，他的手指可以自带数据接口，随时链接各种电子设备，他的身上还可以长出电脑，运转计算能力大大超出现在。但这种形态也会有缺点，那就是发热，过载运转导致身体发热，于是，这位用户又决定把自己的血液系统变成水冷系统，可谓脑洞大开。

这样具有独特创意的想法还有很多，如肉质鲜美，排泄物还能发电的动物、把人改造动漫二次元里面的人物、把猫改造成能够家务小能手等等。这些构想登上热榜之后，再一次吸引了更多的用户参与进来，从而形成了一个话题漩涡，不断地吸纳想象力。

天马行空的想象背后其实大有深意

在这些看似天马行空的构想背后，是肯德基新品内涵理念的延伸。“Double Down培根鸡腿重磅肉霸堡”这款汉堡最大的特点就在于，用黄金鸡腿肉取代了传统的上下层面包，将曾经的配料变成了主菜，以完成对汉堡口感和体态的双重颠覆。肯德基不仅像将这一产品推到用户面前，更希望利用这种“创造力”的态度，来获得用户的认可。

从这一点来看，如此开放式的提问，不仅是想展现“Double Down培根鸡腿重磅肉霸堡”这个最为直观的产品特点，更想要展开包裹在产品内里的概念和想法。汉堡只是一个引子，引爆的是年轻受众的想象力和他们大脑中的“奇幻世界”。

此次知乎与KFC借助用户的脑洞和内容，不断丰富着产品的内涵，让用户定义产品所要表达的东西，这种四两拨千斤的做法所达到的效果自然也让人耳目一新。