新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》 国货、看展、精打细算成为这代人的共鸣

　　近日，新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》数据报告，通过数据挖掘和分析小红书95后的用户行为数据，真实反映了Z世代年轻人初入职场的生活状况和消费理念。

　　整体来看，Z世代的物质消费呈现出理性化常态，精神消费层面基于Z世代特点，出现了新的三大潮流趋势。

　　95后初尝加班体验，工作后不忘持续学习充电

　　报告显示，随着95后逐渐进入职场期，小红书上95后的工作类型笔记的发布量、阅读量和搜索量均有不同程度的涨幅。“实习”和“工作照”相关笔记内容的平均发布量分别增长72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增长130.11%，“工作餐”增长77.38%。看来初入职场的95后，已经初步感受到加班体验。与此同时，“工作照”和“通勤穿搭”的增长比例也都超过100%，可见当下年轻白领们除了“爱加班”，同样也会注重自己的外在形象。

　　除了外在形象，当下的年轻人也没有忘记保持学习的重要性，报告显示，“语言学习”和“时间管理”相比2019年前半年，平均阅读量分别增长了192.7%和193.6%

　　爱国货、精打细算、看展成为Z世代的三大新潮流

　　在物质消费层面，这届年轻人的消费观坚信好货不贵才是王道。在品牌选择层面，95后似乎已经不再迷信大牌，国货成为95后消费新宠，发布量和搜索量均有明显上涨。此外，报告显示年轻人不仅不再追求大牌，还在花销上开始精打细算，相比2019年上半年，下半年关于“薅羊毛”的笔记平均发布量和阅读量分别增长了457.4%和854.0%。

　　在精神消费层面，过去半年，小红书上“看展”的搜索量增长环比超过40%，平均发布量超过20%，“看展”也正在成为95后的新潮流之一。

　　汉服、盲盒