青岛海尔更名后首份半年报：空调营收下滑 海外业务增长

　　8月29日晚间，青岛海尔更名海尔智家后首份财报出炉，2019年上半年实现收入989.8 亿元，同比增长9.38%；实现归母净利润51.5亿元，同比增长 7.58%。空调业务营收下降明显，海外收入同比增长24%，营收占比47%。

　　中怡康数据显示，2019年上半年中国家电市场全品类(不含3C)零售额规模4656亿元，同比下降4.9%，是自2012年以来的新低点。其中，白电行业的冰箱、洗衣机、空调零售额同比分别下降 2.3%、3.9%、8.2%；厨卫行业的厨电、热水器零售额分别下降 2.9%、1.0%。

　　今年上半年，海尔智家空调业务营收下降，洗衣机、热水器、厨电业务毛利率也下滑，冰箱业务表现平稳。洗衣机营收202.95亿元，同比增长22.92%，毛利率31.20%，同比下滑2.38%；空调营收179.51亿元，同比下滑6.55%，毛利率30.78%，同比微增0.39%；厨电营收139.37亿元，同比增长23.59%，毛利率31.65%，同比下滑2.65%；热水器营收41亿元，同比增长5.89%，毛利率42.64%，同比下滑0.75%。

　　近年来，海尔智家先后收购日本三洋白电业务、美国GE家电业务、新西兰Fisher&Paykel业务，持股墨西哥MABE48.41%股权、收购意大利Candy公司，实现“海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy”七大品牌布局与全球化运营。

　　财报显示，2019年上半年海外实现收入467 亿元，同比增长24%，海外收入占比 47%，占公司全球收入比重提升 5 个百分点。其中，北美市场收入同比增长 12.6%，欧洲市场收入(含 Candy)72 亿元，增长 244%；南亚市场收入42 亿元，增长16%；澳新市场收入25亿元，增长2.6%；日本市场收入15 亿元，增长6.1%；东南亚市场收入20 亿元，同比增长10%。

　　自有渠道方面，全国建设8000 多家县级专卖店、30000 余家乡镇网络；综合店渠道方面成立 V58、V140 俱乐部等。截至2019年6月，日日顺物流仓储面积540 万平方米，车小微数量10万辆。

　　2019年上半年，国内家电市场低迷依旧，受到需求规模萎缩、库存高企、电商渠道下沉等多重因素影响，价格战愈加频繁，竞争进一步加剧。与此同时，渠道业态、产品技术、消费趋势也在发生深刻变化。

　　海尔智家认为，从“大规模制造+大规模分销”向“品牌制造+高效零售”的行业变革势在必行，企业必须加速从销售单品向提供家庭成套智慧解决方案的转变。

　　今年6月5日，青岛海尔发布公告称，将公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。对于更名原因，青岛海尔表示，为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施。

　　财报显示，今年上半年，智慧家庭渠道全网套餐零售均价10271元，增幅9%；智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长 24%；智能家电绑定量增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%。